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我們非常記得，90年代中期，CI在中國被輿論界炒作了一陣子之后，很快又炒發出另一種論調：“CI過時了！”
 其實，炒CI的是那種人，發出CI過時論的多半還是那種人。我們把他們稱作“炒家”。
 “炒家”所要做的就是今天炒這個，明天炒那個。來以“炒新鮮事兒”為職業。他們并無興趣去真正觀察一個東西，給企業家們一點實際的幫助。他們的唯一嗜好就是湊熱鬧。當CI引進中國不久的時候，他們把CI驚天動地信吹一陣子。當炒了一陣子無可事事之后，便又一盆冷水潑去說：“CI過時了，現在輪到CS了！”其狀真是滑稽可笑。　

   但是，“CI過時論”委實誤導了一時的輿論，誤導了相當一部分企業。　

   事隔不久，當中國即將加入WTO，中國企業普遍都增加對CI需求，“中國CI熱”到時真的要到來的時候，我們不知道“CI過時論”者將如何面對？如何自我解嘲？　

   喧囂之后，塵埃落地。CI不僅沒有過時，CI愈來愈熱。可以預見，今后10年，將是我國企業普遍導入CI的高峰期。　

   回顧世界CI起源的歷史，自IBM五十年代第一個導入CI成功的開始，至今已有半個世紀。CIS從歐美傳到日本、韓國、臺港，風行世界，為國際企業普遍采用，歷史半個世紀而不衰，其間必有其深刻的奧妙。中國企業CI起步甚晚，自1988年廣東太陽集團有限公司第一個導入CI開始，不過十來年時間，所有運用CI企業不過萬分之幾，絕大多數企業只知CI皮毛，甚至 全然不知。當我們對一件國際通行的經營策略尚未完全認知、入門，尚未成功實踐的時候，怎么就開始炒作“過時論”，打“收兵鑼”呢？　

   事實上，CIS作為一種差異化戰略，是企業的一種基本戰略。就象一支軍隊需整備訓導企業的基本操練。相反它永遠不會過時，只是會隨時代的步伐、企業的發展而不斷發展、變化而已。　

   我們相信，CI不僅不會過時，CI將會成為一個行業，CI將成為一個行業。CI將潛在一個很大的市場。CI將會成為一門學科。相信不久的將來，CI學一定會誕生！